擁有亮麗古銅膚色,是許多美國人的夢想,因此喜歡赤裸躺在海灘、草坪上,或花錢到沙龍接受太陽燈照,就是為了尋求那陽光健康的形象。

 不過,如今風水輪流轉,近來黝黑褪色美白成風,美白保養品廣告密集強打,除了日系的資生堂、佳麗寶,來自中東、中南美、東南亞的美白霜,也悄悄侵入市場。亞洲美白風氣開始感染美國人,白人是想除雀斑和老人斑,黑人則希望淡化臉色,拉丁裔也想平衡色澤。

 資生堂幾年前就在梅西百貨、Saks Fifth Ave.等促銷美白保養品,當時市場反應冷淡,只有亞裔顧客。但現在資生堂專櫃裡也可看到白人婦女,年齡多在四十歲以上,臉頰和手背有明顯的斑點。

 梅西百貨的資生堂專櫃小姐說,老美顧客多存著試用的心情,用了滿意,才會回來增購美白保養品等高級品。有顧客說:「我天生就是白人,美白是個瘋狂的觀念。」她們只想重點去斑,不是想全面美白。

 美國人向來標榜個性美,大黑痣是別具風韻,滿臉雀斑是俏皮可愛。唯獨象徵老化的老人斑,以及因更年期出現的斑塊,卻讓白人難以忍受,因為意謂著年華老去。

 至於黑人、拉丁裔、印度裔,則是新起的美白族群,他們膚色黝深,斑點並不明顯,倒是對於淡化膚色較有興趣。市場專家說,在有些族裔社區裡,膚色淺的人通常比膚色深的受歡迎,社會地位也比較高。

 有色族裔對日系美白保養品興趣不大,也嫌價錢太貴,很多人改用進口美白霜或珍珠膏,來改善暗沈灰黑的膚色。有些產品或因含汞量不少,很快達到漂白效果,在口碑相傳下熱賣。

 美國坊間現有五十多種美白保養品充斥,《芝加哥論壇報》調查發現,有來自中國、台灣、黎巴嫩等六種產品含汞,嚴重危害腎臟健康,美國食品及藥物管理局居然不知情。美白產品含汞問題,台灣很有處理經驗,但美國美白風氣才開始,難怪政府還沒準備好。

資料來源:life.chinatimes.com/2009Cti/Channel/Life/life-article/0,5047,11051801+112010061000075,00.html

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